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今年9月20日，全球規(guī)模最大的環(huán)球影城——北京環(huán)球影城正式開業(yè)，作為該主題樂園游樂設(shè)施國內(nèi)唯一供應(yīng)商，廣東金馬游樂股份有限公司（簡稱金馬游樂）這個(gè)名字隨之驚艷行業(yè)內(nèi)外。
毫無疑問，金馬游樂此舉，意味著中國游戲游藝企業(yè)在國際高端市場(chǎng)占據(jù)一席之地，打破了國外企業(yè)長期壟斷的局面，邁出進(jìn)口替代的關(guān)鍵一步。
后疫情時(shí)代，每個(gè)行業(yè)都面對(duì)疫情和經(jīng)濟(jì)下行等多重因素考驗(yàn)，眾多企業(yè)不得不做出關(guān)乎命運(yùn)的抉擇。然而，以金馬游樂為代表的中山游戲游藝企業(yè)，牢牢抓住“雙循環(huán)”機(jī)遇，聚焦數(shù)字文旅市場(chǎng)藍(lán)海，成功逆勢(shì)突圍，掀起了一股引領(lǐng)中國游戲游藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新浪潮。
游戲游藝行業(yè)該何去何從？中山經(jīng)驗(yàn)具有怎樣的意義？10月10日，為期三天的“第十四屆中山國際游戲游藝博覽交易會(huì)暨2021中國（中山）國際文旅產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”在市博覽中心和廣東游戲游藝文化產(chǎn)業(yè)城的新世界國際會(huì)展中心拉開帷幕。這場(chǎng)吸引了國內(nèi)近600家企業(yè)的行業(yè)盛會(huì)，不僅將為行業(yè)發(fā)展提供最前沿資訊，還將向國內(nèi)外客商分享后疫情時(shí)代逆勢(shì)突圍的中山樣本。這些寶貴的經(jīng)驗(yàn)，將在風(fēng)云變幻的風(fēng)口，啟迪行業(yè)未來發(fā)展之路。
文/隋勝偉 圖由港口鎮(zhèn)提供（署名除外）
關(guān)鍵詞：堅(jiān)持
“十年磨一劍”：金馬扛起進(jìn)口替代大旗
替代進(jìn)口高端大型游樂設(shè)施，是開拓國際高端市場(chǎng)、邁向行業(yè)更高峰的必經(jīng)之路，也注定是一條艱難之路。多年來，受技術(shù)水平所限，受客戶刻板印象影響，國際頂級(jí)主題樂園的高端大型游樂設(shè)施一直被國外企業(yè)壟斷。
逆境之下，金馬游樂是如何做到的？早在11年前，金馬游樂已選擇了這條艱難之路，將進(jìn)口替代設(shè)定為公司的戰(zhàn)略目標(biāo)。
“這是我們的目標(biāo)，也是企業(yè)一直在做的事。”金馬游樂副總經(jīng)理林澤釗說。早在2010年初，該公司已在為游樂設(shè)施的進(jìn)口替代儲(chǔ)備力量，從產(chǎn)能擴(kuò)大、硬件投入，到創(chuàng)新技術(shù)積淀、工藝改良，再到人才培養(yǎng)等方面，均做了扎實(shí)的前期部署。
不管外界環(huán)境如何變化，這一目標(biāo)從未動(dòng)搖。長期以來，金馬游樂每年研發(fā)投入占年?duì)I業(yè)額比重維持在10%-20%，公司培養(yǎng)研發(fā)技術(shù)人員200余人，擁有授權(quán)專利 148項(xiàng)（其中發(fā)明專利 34 項(xiàng)），主持或參與22項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)制定。近年來，金馬游樂還投入數(shù)千萬元引進(jìn)了三維彎管機(jī)、三維打印機(jī)、三維雕刻機(jī)等行業(yè)尖端加工設(shè)備，不斷提升制造工藝水平。
持之以恒的堅(jiān)持，讓金馬游樂不斷增強(qiáng)了“進(jìn)口替代”的底氣。2016年，金馬游樂在環(huán)球影城全球公開招標(biāo)采購中脫穎而出，成為北京環(huán)球度假區(qū)項(xiàng)目唯一國產(chǎn)游樂設(shè)備供應(yīng)商，這是繼上海大型國際度假主題公園后，金馬游樂產(chǎn)品再次打進(jìn)頂級(jí)市場(chǎng)。今年9月20日，北京環(huán)球影城開業(yè)，其中，小黃人樂園區(qū)域的“萌轉(zhuǎn)過山車”“超萌漩漩渦”，還有功夫熊貓蓋世之地的“燈影傳奇”，均出自金馬游樂之手。
2021年初，金馬游樂又?jǐn)孬@了一個(gè)國際知名主題樂園訂單，中國的游樂設(shè)施首次邁出本土，將于不久后在海外的全球頂級(jí)主題樂園亮相。
根據(jù)國際第三方機(jī)構(gòu)過山車之夢(mèng)俱樂部統(tǒng)計(jì)，全球在役（使用中）過山車中，金馬游樂的保有量穩(wěn)居中國第一、全球第三。歷經(jīng)11年，金馬游樂成功扛起了中國游戲游藝行業(yè)進(jìn)軍國際高端市場(chǎng)的大旗。
“現(xiàn)在在國外，一些同行聽到金馬的名字也不得不重視起來。”林澤釗說，金馬游樂的高端大型游樂設(shè)施在某些領(lǐng)域已達(dá)到國際一流水平，希望若干年后進(jìn)口替代的比例能夠達(dá)到50%以上，讓金馬游樂成為叫得響的國際著名品牌。
●關(guān)鍵詞：信心
著眼未來：把握“雙循環(huán)”發(fā)展機(jī)遇
中山游戲游藝企業(yè)為何能把握機(jī)遇逆勢(shì)而上？成績背后離不開信心。
“越是逆境，信心越重要。無論從國家政策和發(fā)展環(huán)境來看，還是從產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來看，文旅行業(yè)都是一個(gè)前景非常好的行業(yè)。”中山市文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)會(huì)長、中山市游戲游藝行業(yè)協(xié)會(huì)創(chuàng)會(huì)會(huì)長、金馬游樂董事長鄧志毅說，盡管新冠肺炎疫情和經(jīng)濟(jì)下行壓力對(duì)行業(yè)發(fā)展造成了不小的影響，但長遠(yuǎn)來看，文旅行業(yè)仍然是潛力巨大的。
近年來，國家頻頻釋放政策紅利。2019年8月，科技部等六個(gè)部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)文化和科技深度融合的指導(dǎo)意見》。2021年6月國家文旅部發(fā)布的《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確指出:促進(jìn)電子競(jìng)技與游戲游藝行業(yè)融合發(fā)展。
鄧志毅認(rèn)為，作為文旅行業(yè)的重要部分，游戲游藝產(chǎn)業(yè)應(yīng)牢牢把握發(fā)展大勢(shì)順勢(shì)而為。當(dāng)前，黨中央根據(jù)我國發(fā)展階段、環(huán)境、條件變化，作出了構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局的重大戰(zhàn)略決策，這對(duì)行業(yè)發(fā)展而言是巨大機(jī)遇。一方面，國家出臺(tái)一系列扶持制造業(yè)發(fā)展的政策，為企業(yè)做大做強(qiáng)提供前所未有的政策紅利。另一方面，“雙循環(huán)”新發(fā)展格局將釋放空前的市場(chǎng)空間，行業(yè)將駛向發(fā)展的快車道。
鄧志毅說，經(jīng)過30多年的沉淀，游戲游藝行業(yè)已打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，中山也獲得了國家游戲游藝產(chǎn)業(yè)基地稱號(hào)，成為國內(nèi)行業(yè)聚集度最高的區(qū)域，形成了完備的產(chǎn)業(yè)鏈，培育出一批龍頭企業(yè)，已經(jīng)具有較強(qiáng)的抵御風(fēng)險(xiǎn)能力。
“企業(yè)不能只局限于眼前的設(shè)備制造，更不能只是盯著傳統(tǒng)領(lǐng)域的主題樂園，看到前景和機(jī)遇，才能看到更大的發(fā)展空間。”鄧志毅說。
●關(guān)鍵詞：創(chuàng)新
技術(shù)突破：
打造國際先進(jìn)
懸海濱水摩天輪
不論是國際市場(chǎng)上的進(jìn)口替代，還是國內(nèi)大循環(huán)的市場(chǎng)開拓，都繞不開創(chuàng)新這個(gè)關(guān)鍵一環(huán)。難以預(yù)料的外部環(huán)境，成為中山游戲游藝企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的加速劑。
“我們自主研發(fā)的首臺(tái)套設(shè)備計(jì)劃落戶大連星海廣場(chǎng)，將打造全球最大景觀艙，比英國倫敦眼還要大。”在金馬游樂公司，林澤釗向記者透露一個(gè)消息，金馬游樂在大型觀覽車領(lǐng)域，突破了大型平衡艙技術(shù)，將依托該技術(shù)打造國內(nèi)大型城市的地標(biāo)項(xiàng)目。
林澤釗說，該項(xiàng)目總高度131.4米，擁有28個(gè)全球最大的720°全景座艙，每艙可容納25人，是目前國際最大觀景座艙之一，是區(qū)別于倫敦眼、新加坡眼、天津眼的第三代新型摩天輪旅游產(chǎn)品，達(dá)到國際先進(jìn)水平，建成后將成為全國首個(gè)懸海濱水摩天輪。過去的摩天輪座艙以吊掛為主，而這一觀覽艙采用的伺服控制系統(tǒng)達(dá)到了國際先進(jìn)水平，在運(yùn)行過程中一直保持平穩(wěn)狀態(tài)，可以滿足會(huì)議、party等多種需求。該項(xiàng)目投資2億元，建設(shè)期22個(gè)月，目前正在建設(shè)中。
數(shù)字文旅：沉浸體驗(yàn)拓展市場(chǎng)藍(lán)海
隨著聲光電技術(shù)以及AI、VR等技術(shù)的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)游戲游藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展有了更多可能性，文旅行業(yè)的邊界正在不斷拓寬。
今年4月建成的大連星河探索中心光影藝術(shù)館，便為人民提供了全新的體驗(yàn)。大象藝術(shù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近些年來，大象藝術(shù)創(chuàng)新發(fā)展蠟像館板塊，比如，今年5月1日，該公司打造的帷幕開啦雪域名人蠟像館在西藏藏游國際城北廣場(chǎng)揭幕，被譽(yù)為“世界上海拔最高的蠟像館”，成為西藏旅游文化新地標(biāo)。除此之外，沉浸式體驗(yàn)館也是企業(yè)重點(diǎn)打造的板塊，今年4月建成的大連星河探索中心光影藝術(shù)館，共有九大夢(mèng)幻場(chǎng)景，共展示藝術(shù)場(chǎng)景及體感互動(dòng)項(xiàng)目十個(gè)，聲光電的整合運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)了感官?zèng)_擊體驗(yàn)、色彩視覺效應(yīng)等多類互動(dòng)效果。
體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)潮流同樣催生傳統(tǒng)機(jī)械設(shè)備升級(jí)。金馬游樂為機(jī)械類游樂設(shè)施廣泛融入文化創(chuàng)意、影視娛樂、體育、數(shù)字科技、教育等跨界元素。為游客提供視覺、觸覺、聽覺、嗅覺等多感官、多維度的綜合體驗(yàn)。比如，金馬游樂推出了飛行影院、黑暗乘騎便是影視一體化項(xiàng)目，環(huán)球影城中的燈影傳奇則是將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代游樂結(jié)合的展現(xiàn)形式。除此之外，紅色文化體驗(yàn)館、城市文化體驗(yàn)館也是金馬游樂在研發(fā)的項(xiàng)目。
業(yè)內(nèi)人士算過一筆賬，如果按照每個(gè)體驗(yàn)館投資5000萬元到3億元來算，全國各大城市推廣開來，將是一個(gè)前景極為可觀的市場(chǎng)。
深度融合：家庭及景區(qū)模式開辟新天地
“動(dòng)輒用地幾百畝、上千畝建大型樂園的時(shí)代一去不復(fù)返了，現(xiàn)在行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)漸漸轉(zhuǎn)為小廣場(chǎng)、大型商圈內(nèi)的小型樂園，甚至走進(jìn)家庭。”中山市游戲游藝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長、中山市金龍游樂設(shè)備有限公司董事長葉威棠說，融合發(fā)展模式的創(chuàng)新，銷售模式的創(chuàng)新，是企業(yè)更好發(fā)展的新出路。
葉威棠列舉金龍公司的例子說，目前，金龍公司正探索與大型景區(qū)進(jìn)行合作，用9個(gè)月的時(shí)間研發(fā)了一塊高達(dá)100多米高的巨型黑猩猩大型游樂設(shè)備，這樣一臺(tái)龐然大物，價(jià)格在1000萬元以上。該設(shè)備一方面可以成為景區(qū)的一大景觀，另一方面融合了科技和娛樂功能。從效果圖上看，一個(gè)巨大的黑猩猩雙手抱著一個(gè)圓盤，游客可以上到圓盤之上，感受黑猩猩手臂揮舞帶來的刺激體驗(yàn)。目前，已有5A級(jí)景區(qū)與金龍公司就該項(xiàng)目進(jìn)行洽談。
廣東世宇科技股份有限公司在進(jìn)行另外一種嘗試。據(jù)悉，為適應(yīng)后疫情時(shí)代的發(fā)展環(huán)境，近兩年來，世宇公司由傳統(tǒng)的商用室內(nèi)游戲游藝研發(fā)、生產(chǎn)、銷售企業(yè)，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榧脩魥蕵贰⒂H子、動(dòng)漫文化、兒童益智、數(shù)字體育健身、功能游戲、家庭游戲?yàn)橐惑w的業(yè)務(wù)多元化企業(yè)。該企業(yè)將新增業(yè)務(wù)從之前運(yùn)營場(chǎng)所轉(zhuǎn)移到家庭互動(dòng)類游戲，并對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)以及國民收入水平高的國家進(jìn)行測(cè)評(píng)，針對(duì)性地推出具備家庭運(yùn)動(dòng)、兒童益智、親子互動(dòng)娛樂類的體育健康娛樂設(shè)備，目前該業(yè)務(wù)屬于前期推廣階段，部分新產(chǎn)品也陸續(xù)推向海外。
●關(guān)鍵詞：平臺(tái)
樹立后疫情時(shí)代行業(yè)風(fēng)向標(biāo)
游博會(huì)舉辦十四屆，一批批企業(yè)在游博會(huì)上捕捉到商機(jī)，不斷成長壯大。比如大象藝術(shù)，從15年前不到50人的工作室，已經(jīng)成長為具有200多名研發(fā)人才的龍頭公司。一屆屆游博會(huì)的成功舉辦，不斷擴(kuò)大行業(yè)的影響力，成為中山這座城市的燙金名片。
中山游戲游藝企業(yè)的逆勢(shì)突圍樣本，是整個(gè)行業(yè)搏擊風(fēng)浪的縮影。后疫情時(shí)代，作為國內(nèi)游戲游藝產(chǎn)業(yè)的權(quán)威平臺(tái)，第十四屆游博會(huì)的舉辦，意義非凡。
會(huì)場(chǎng)之內(nèi)，權(quán)威資訊占據(jù)前沿，依舊商機(jī)無限。游博會(huì)將集中展示最新的游戲游藝產(chǎn)品、文旅創(chuàng)新產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)前沿技術(shù)。知名主題樂園、室內(nèi)樂園、電玩城、娛樂中心、大型樂園景點(diǎn)、景區(qū)的專業(yè)采購單位也悉數(shù)亮相。展會(huì)同期舉辦中山游樂采購節(jié)、中國文旅行業(yè)未來發(fā)展大會(huì)、“金鼎獎(jiǎng)”評(píng)選及頒獎(jiǎng)等多場(chǎng)專題活動(dòng)、論壇會(huì)議，打造“展、節(jié)、會(huì)、獎(jiǎng)”多元商貿(mào)平臺(tái)，助力文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。其中，2021中山游樂采購節(jié)將立足廣東游戲游藝文化產(chǎn)業(yè)城（新世界國際會(huì)展中心），面向全球游樂設(shè)備企業(yè)及專業(yè)采購商，舉辦線下（新世界國際會(huì)展中心）3天、線上（云展動(dòng)力平臺(tái)）7天的無縫接優(yōu)惠活動(dòng)。
會(huì)場(chǎng)之外，中山產(chǎn)業(yè)基地蓄勢(shì)待發(fā)，引領(lǐng)行業(yè)新動(dòng)向。據(jù)悉，金馬游樂計(jì)劃在港口鎮(zhèn)建設(shè)面積43172.6平方米的數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)基地，將打造現(xiàn)代化辦公園區(qū)，建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)的智能化、數(shù)字化的生產(chǎn)廠房。同時(shí)，擬借助中山市區(qū)位優(yōu)勢(shì)和中山市游戲游藝產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，引入珠三角地區(qū)文旅游樂行業(yè)前沿技術(shù)的動(dòng)漫、創(chuàng)意、影視、聲光電集成、AR、VR、MR等新一代信息技術(shù)應(yīng)用等上下游企業(yè)。
“這里將圍繞數(shù)字文旅，打造多元化、高集聚的高端游樂產(chǎn)業(yè)集群，進(jìn)一步提升中山市游戲游藝產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和行業(yè)影響力。”鄧志毅說。
【來源】中山+
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